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福特福里斯特携手《耐热打碎爸妈》获中国广告长城奖【年度营销传‘亚博官方网站’

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本文摘要:《耐热打碎爸妈》是国内第一个稳健视点秀的综艺节目,由友树和腾讯视频联合制作,腾讯视频领衔。通过与酉阳的深入合作,福特福里斯特被命名为《耐热打碎爸妈》,结合腾讯视频的重点推广,整合横向网站、社区、栏目推出内容分发,并通过微博、微信、豆瓣、知乎、百度等全平台运营话题烘焙。

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10月22日,由中国广告协会主办的第24届中国国际广告节中国广告长城奖——广告主奖颁奖典礼在长沙成功举行。通过与《耐热打碎爸妈》赞助商的合作,福特福里斯特在“2017中国长城奖年度广告人奖经典案例”的“年度营销传播案例”中获得了实力。中国广告长城奖是中国广告业历史最长、规模最大、影响最广的广告奖项。

“中国广告长城奖——广告主奖”是中国广告行业广告主领域最高级别年度评选,是对中国广告行业做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别年度褒奖。福特福里斯特携手《耐热打碎爸妈》获得此奖项,这一横向内容植入式营销传播得到业界的高度认可。

《耐热打碎爸妈》是国内第一个稳健视点秀的综艺节目,由友树和腾讯视频联合制作,腾讯视频领衔。主持人和明星嘉宾量级足够,腾讯视频专注推广,社交平台运营话题烘焙,覆盖品牌低精准人群,为品牌带来海量精准曝光。福特Furuisi是定位家用车的新车型。

节目的调性和受众与品牌是一致的。福瑞西“安全、简约、舒适”的表现,以及“快乐”的理念,都是通过量身定制的福瑞西创新件和KOL口头播报来表达的。通过与酉阳的深入合作,福特福里斯特被命名为《耐热打碎爸妈》,结合腾讯视频的重点推广,整合横向网站、社区、栏目推出内容分发,并通过微博、微信、豆瓣、知乎、百度等全平台运营话题烘焙。

准确覆盖了目标人群,给品牌带来了大量曝光。《耐热打碎爸妈》是中国第一个有重量级主持人和明星嘉宾坐镇的轰轰烈烈的视点秀综艺节目。第一季总播出量5亿左右,明星效应爆发传播。

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每期自定义的汽车创新小件体现了福瑞思空间大、安全性不舒适、价值低。幽默的创新不同于以往驾驶小块的综艺节目,使得车辆植入的内容成为节目内容的亮点。创新的小片段制作精美,内容有趣,已经成为节目的亮点。弹幕评论很开心,用户有必要提一下福瑞西。

每期定制不同的KOL花式口头广播,其中钟丽缇和沙克尔利在内容上提到了“快乐”,并与品牌花式口头广播相连,以有趣的方式与观众交流品牌口号。此外,品牌创新花,汽车模型被放置在同一个空镜植入,电影品牌感谢LOGO,软和宽,品牌特殊页面等。整合横向网站、社区、栏目,推出内容发布;切断腾讯视频产品,跨渠道同步,在节日节点引领营销,覆盖品牌区域精准度低的人群,为品牌带来海量精准曝光。

通过《耐热打碎爸妈》中的话题植入、场景植入营销、全面传播、大众曝光、精准捕捉,福特福里斯特与大量核心目标群体获得了深度沟通,不断全方位、三维拓展品牌传播力,为业务全面发展奠定了坚实的用户基础。进入中国广告长城奖【年度营销传播案例】也验证了“横向内容深度植入”的营销方式可能成为营销行业打造新品牌的新契机。


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