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本文摘要:2016年8月26日,小信息副总裁傅积仁在釜山国际广告节小信息论坛上发表了题为《移动广告的中国解读》的演讲。他与来自世界各地的著名广告商和营销精英一起,共同辩论了全球移动内容分发的现状,以及对中国移动营销未来的许多思考。信息副总裁傅积仁在釜山广告节论坛上致辞。 思考1:全球移动内容发送的时代转折点是什么?媒体技术的进化大大加快,深刻改变了我们提供信息的方式。傅积仁提到,1990年万维网的发明者开启了人类的互联网时代。

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2016年8月26日,小信息副总裁傅积仁在釜山国际广告节小信息论坛上发表了题为《移动广告的中国解读》的演讲。他与来自世界各地的著名广告商和营销精英一起,共同辩论了全球移动内容分发的现状,以及对中国移动营销未来的许多思考。信息副总裁傅积仁在釜山广告节论坛上致辞。

思考1:全球移动内容发送的时代转折点是什么?媒体技术的进化大大加快,深刻改变了我们提供信息的方式。傅积仁提到,1990年万维网的发明者开启了人类的互联网时代。雅虎成立于1995年,以门户编辑为主,统治信息提供方式近10年。在此期间,信息开始涌入,用户拒绝提高信息提供的速度和准确性。

于是,以谷歌为代表的搜索引擎应运而生,开始希望用户主动搜索获取信息的服务模式。直到2005年,Facebook等社交媒体蓬勃发展,基于社交链的信息共享和订户服务成为内容提供的主要方式。随后,以Filpboard为代表的个性化推荐技术应运而生,它开辟了一种非伦理启动时依赖用户页面内容的信息发送模式。

在漫长的过程中,我们经历了“信息短缺”和“信息短路”的双重状态。无论是哪种状态,如何帮助用户更方便地提供信息,一直是技术演进的路径。相反,今天,个性化推荐已经成为新闻客户的世界性趋势。

美国的Flipboard、日本的Smart News、印度的Dailyhunt等个性化推荐新闻应用在中国移动新闻信息市场排名前三。国内市场也存在这种趋势,个性化推荐产品正在强势崛起。毫无疑问,个性化推荐大大提高了用户信息提供的效率。

但与此同时,基于人性弱点的推荐机制也面临着不可避免的问题,如读者面窄、推荐差、文章淫秽等。就是这个时代率先推出一点信息的兴趣引擎技术的站。

傅积仁分享道:“在2010年中国移动互联网的黄金时代,移动内容分发逐渐成为时代的主旋律之一,在这样的时代拐点,一点点信息出来了。借助兴趣引擎技术,一点点信息将搜索、订户和推荐有机地结合在一起。通过对用户画像的精准洞察,获得更符合其真实市场需求的价值信息,引导移动内容发送兴趣引擎的时代。

”思考二:如何打造cmnet时代的超级入口?随着移动设备的普及,市场上政治宣传的速度越来越快,PC时代的入口模式很快被政治宣传,昔日的互联网巨头被迫重新加入移动端的入口之战。在中国,五大门户像移动终端一样延伸,BAT层出不穷,使得移动新闻信息行业的竞争大大升温,提供用户的成本持续上升。传送门的赢家赢得世界。在如此激烈的竞争环境下,移动新闻客户端如何打造中国移动时代的超级门户?根据傅吉仁的解释,一点点信息,就可以通过260万条个性化长尾渠道,为用户获取每个水平细分领域的价值信息。

其内容日修改量超过50万,是国内五大门户网站总修改量的三倍。它已经成为中国新一代网络信息的超级门户之一。这背后,有三个关键要素不容忽视。

优质频道。2015年,一点点信息拿下凤凰的战略大股东。并获得了内容和渠道的双重反对。

2016年7月,小资与全球第四大手机厂商OPPO达成战略合作协议,获得OPPO全渠道反对。根据市场研究企业IC Insights最近的研究报告,今年第一季度,OPPO和小米在全球手机出货量排行榜上分别排名第四和第五 2016年5月,谷歌宣布推出即时应用。通过谷歌的深度链接,用户需要iTunes,然后可以用来与软件相关联。此举也被视为引发“Android轻量级”革命。

早在2016年1月,经过一点信息,发布了一个类似的应用号功能,将近百个水平细分领域的优质应用拿出来变成一点信息,满足用户在水平细分领域的内容市场需求。比如BiliBili,凤凰FM等。

一切都需要从一点信息开始。优质内容。

目前来自媒体的信息有7万条,内容涵盖了几十个横向细分领域。通过兴趣引擎的机器算法和语义分析,可以智能地分配给需要的用户。基于此,一点信息也旨在享受长达54分钟的单日停留时间,是传统新闻客户端的三到四倍。

思考三:中国下一次移动营销革命谁来领导?Facebook在2006年首次宣布新闻订阅广告,这为手机广告开辟了一条新的途径。也许很少有人能预测信息流广告不会在短短几年内发展成为全球移动广告的主流趋势。随着移动营销技术的大演进,谁将主导中国下一次移动营销革命?2010年,中国进入了移动互联网发展的黄金时代。

2011年,中国移动APP流量持续增长,移动广告市场跟上;2012年,中国第一个信息流广告频繁出现。2014年,中国转向移动程序化销售的第一年,移动程序化销售开始缓慢。

同年,信息流原有的广告规模也迅速发展,成为移动广告的主流趋势。在传统新闻订阅源转型升级的基础上,一点点信息出售了自己的信息流广告模式——智能订阅源。在直播分享中,傅吉仁解释了SmartFeeds引导的三大趋势:趋势1,数据标注。

在兴趣引擎精准洞察的基础上,一点点信息获得了用户硬件/取向等基础数据,搜索/订户/网页等不道德数据,以及用户广告消费行为数据,充分了解用户消费了什么样的广告,是否完成了消费。行为等信息;趋势2,精准投放。基于受控的用户数据和标签,可以更准确有效地构建和发送少量信息,并将广告信息分发给必要的用户,使广告更有价值;趋势3,形式多样化。

在信息流的形式上,一些信息使用了更多样、更智能的形式,如推荐页面、本地页面、文章页面等。以便在广告和用户之间建立更有效的沟通。“一点点智能的信息流,在提高广告效果方面有着不可替代的优势。

首先,这是一种更适合的移动广告模式,更方便用户和运营商,需要改进和转化。其次,一点点信息不仅可以根据用户标签区分受众,还可以根据传播内容区分媒体,使得信息流的输入更加准确有效。

最后,通过移动终端对大数据的控制,一点点信息可以为自媒体内容制作、品牌所有者广告和用户内容分发获得准确的参考。作为全球第二大移动互联网市场,中国拥有6.56亿移动互联网用户,移动广告领域仍有相当大的快速增长空间。

由一点点信息明确提出的SmartFeeds,最终将成为未来最主流的移动营销形式之一,指导中国的智能移动营销革命。在演讲的最后,傅吉仁还开发了一点信息的未来。他提到:“作为一家创新型公司,一点点信息的愿景不仅仅是作为媒体获取信息。

我们还致力于为用户提供更智能的移动互联网价值服务,将兴趣引擎技术与提供内容、服务甚至广告的开放平台相结合,最终构建兴趣生态。


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