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广点通DMP“星光启示”分享会首站起航 深度解读电商营销

2021-02-13 04:55上一篇:源生堂牌海狗人参丸60粒 缓解体力疲劳 |下一篇:没有了

本文摘要:8月26日,以“旅行者一千里”为主题的腾讯广电通DMP“星光救赎”营销洞察分享活动将不会在北京中关村创业街虫洞创业大厦举行。广电通隶属于腾讯的社会与绩效广告部,广电通DMP(DataManagementPlatform)位于“互联信息岛,指出数据的价值”。 通过向外界开放丰富的数据能力,我们可以为合作伙伴获得智能的人群画像分析,提高行业的整体价值。本次分享不会讨论电子商务行业,而是重点分析大数据背景下电子商务行业的前沿趋势,展示DMP对电子商务精准营销的帮助。

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8月26日,以“旅行者一千里”为主题的腾讯广电通DMP“星光救赎”营销洞察分享活动将不会在北京中关村创业街虫洞创业大厦举行。广电通隶属于腾讯的社会与绩效广告部,广电通DMP(DataManagementPlatform)位于“互联信息岛,指出数据的价值”。

通过向外界开放丰富的数据能力,我们可以为合作伙伴获得智能的人群画像分析,提高行业的整体价值。本次分享不会讨论电子商务行业,而是重点分析大数据背景下电子商务行业的前沿趋势,展示DMP对电子商务精准营销的帮助。此次电子商务专场是广电通DMP“星光救赎”营销洞察分享系列活动的第一期。

演讲者阵容强大:IDC咨询(中国)高级分析师张亚男、腾讯社会与绩效广告部数据产品总监彭羚、广告定位高级工程师周兴、广点通JD.COM项目负责人姚远齐聚一堂,分享电商行业现状与趋势、广告主面临的痛点与营销挑战、广点通DMP的定位能力、幕后技术与流畅案例的融合。电商营销升级:在社交圈打造导电新一代,流量依然是痛点。IDC高级分析师张亚男从电子商务行业宏观形势出发,公开发表了《移动电子商务与社会化营销3.0时代》主题演讲,深入了解了电子商务在自身发展中遇到的痛点,预测了电子商务未来的发展趋势。

IDC高级分析师张亚男分享了电子商务行业的发展趋势,张亚男认为,在从传统互联网向新兴互联网转变的过程中,以电子商务为核心的“互联网流通”将成为最重要的环节。在传统产业网络化的过程中,线上线下一体化的趋势将带来网络和实体经济的发展。据国家《电子商务“十二五”发展规划》统计,2015年电子商务交易额应超过18万亿元,网上零售交易额超过3万亿元,占社会消费品零售总额的9%。

政策受到影响,未来发展空间很大,所以电子商务行业进入了快速发展时期。在谈到电子商务营销的痛点时,张亚男分析说,有效流量仍然是现阶段电子商务依赖的主要因素,提供高质量的流量仅次于电子商务营销的痛点。她认为,大数据市场环境下,电商营销方式也在升级,迫切需要构建社交网络,为85后、90后的老年消费者导电,打造循环经济下的有效目标受众,进一步降低电商企业的营销成本,让“社会效应”广告成为电商广告主最高效、最优质的数字营销免费选择。

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广点通智能定向数百亿流量,lookings将用户活动场景从点到面展开。腾讯社会与效果广告部数据产品总监彭羚分享了《随“数”而变,营销大有可为》的内容演讲,重点介绍了广电通的核心定位能力和腾讯广电通的DMP平台。腾讯社会与业绩广告部数据产品总监彭羚解释了博通的核心定位能力,彭羚称之为:博通支持QQ、移动QQ、微信、QQ空间、应用宝等多终端流量资源,每天收集100多亿优质流量。对外开放的一些核心导向能力还包括基本属性、媒体环境、用户环境、用户不道德、爱好、用户状态等。

要引导广告的准确定位。彭羚回应称,对于曝光率低、定位固定的表达观点的广告主,扩大lookings的相似人群可以帮助广告主找到更多的目标人群,基于种子用户画像和关系链找到相似用户,不断扩大受众覆盖面,提高广告展示效果。彭羚说,广电通用户画像的分析维度是丰富的,需要找到人物的特征 她认为,一方面,DMP对外开放腾讯的数据能力,反对合作伙伴推出可信的数据存储,获得特色的DMP服务;另一方面,广电通DMP获得了互联服务,在电子商务、生活服务、汽车搜索等横向领域与企业进行深度合作,汇聚行业专有数据,超越数据孤岛,成为数据连接器和桥梁,改善不同平台之间的数据流和电子货币,更高效地满足广告主的市场需求,进行针对性销售。

在随后的会议中,腾讯社会与效果广告部广告定位高级工程师周星分享了广点通精准定位能力背后强大的算法,展示了DMP数据平台为精准营销所获得的技术支持和保障。腾讯社会与绩效广告部广告定位高级工程师周星介绍了定位能力背后的技术。广电通DMP包括用户画像分析、数据安全、近距离人群扩展、跨屏幕跨媒体控制、永久Cookie等特殊功能服务。

基于性别、年龄、教育、地理等因素的基本属性,以及媒体环境、用户环境、用户不道德、爱好、用户状态等六大类定向标准,开发出原创定向系统。另一方面,DMP广点通享有用户数据分析的四大神器,即——文本分析平台TextMiner、话题模型系统孔雀、分段LR培训系统、LookalikeModeling,反对广告主更细致地参与用户群体,满足各行各业不同广告主的市场需求。

周兴还解释了用户洞察力方面的挑战。他以母婴电商为例,描述了DMP广点通如何精准定位不同阶段的孕妇和母亲,使其营销内容在适当起步时就适合,并整合多个子用户扩大人群,CTR得到显著提升。如何评价定向效果仍然是困扰广告主的问题。

周兴当场描述了广电通的两个评价方案,让广告主了解推广支出。营销效果就不透露了。

腾讯JD.COM社会与绩效广告部项目负责人姚远表示,提供新客户的成本比过去增加了很多,电子商务的生存面临前所未有的挑战。这个时候,如何尽可能的对数据进行深度整合,促进更多的转化,才是最终的关键。

广电通在为移动电商打造闭环购物体验方面有绝对优势。广告主准确定位细分类别的目标受众,仅次于降低提供新客户的成本。融合数据分析进一步到达目标用户,最终促进更平滑的转化。

腾讯JD.COM社会与效果广告部项目负责人姚远展示了广电通DMP与JD.COM的合作案例。姚远展示了广电通DMP平台在营销效果上给JD.COM带来的变化,分享了广电和牵头的音乐柠檬K3Note手机、JD.COM直投等成功案例,为电商卖家翻译营销空战案例,提升广告展示和效果转化。姚远称之为“音乐柠檬K3Note”,4月初出现在JD.COM商城,成为同期宣布的手机爆款。总共有10万部手机亮相,在近一个半小时内销售一空。

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短短一周内,K3系列整体购票较推广前总历史基数下降1.5倍,干净且快速增长的购票量达到239万张,购票总量超过538万台,领先于同期JD.COM其他品牌出现的各种手机的购票效果和出道销售效果。姚远回应称,在腾讯产品积极与JD.COM数条业务线进行了解和合作的前提下,广电通和JD.COM共同打造了一个规模仅次于腾讯、广告主特别丰富的电商广告生态。

在新的广告形式和数据深度整合方面,广电通和JD.COM仍在探索和尝试,并取得了许多成果和突破,从而构建了一个全新的广告模式 经过一对一的交流,很多电商卖家回应说对广电通印象深刻,希望腾讯广电通未来能在电商营销领域打造更多标杆案例,利用广电通主流营销平台的优质资源和大数据能力,让电商企业的营销效果更加显著。活动负责人、腾讯社会与绩效广告部营销总监温向东解释说,电商专场是广电通DMP“星光救赎”营销洞察分享的第一站。

为了更好的说明广电通DMP的核心功能和复盘经典案例,广电通之前分享的“星光救赎”不会给金融、慢暧昧等行业带来专门的营销环节。通过线下沟通,进行产品分析、干货分享、案例理解,在大数据时代助推广告主营销。


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